Klacht over Campina-spotje afgewezen

Het gaat om een tv-reclame van FrieslandCampina waarin wordt gezegd: “Veel producten van Campina hebben nu het PlanetProof keurmerk. Deze worden gemaakt met extra aandacht voor koe, natuur en klimaat.” Daarbij verschijnt het logo van het ‘On the way to PlanetProof’-keurmerk in beeld. Daarna wordt gezegd: ”Zo maak je de duurzamere keuze in de supermarkt.”

De klaagster stelde dat hier sprake is van een onterechte milieuclaim. Dit omdat niet duidelijk is aan welke eisen de melkveehouder moet voldoen om de claims ‘On the way to PlanetProof’ en ‘extra aandacht voor het klimaat’ te mogen maken. Op de website van FrieslandCampina worden wel de maatregelen van haar melkveehouders voor het klimaat genoemd, maar wordt niet duidelijk gemaakt welk effect ze hebben op de vermindering van de broeikasgasuitstoot van de melkveestapel.

Streven

Volgens de Reclame Code Commissie is de claim echter niet onterecht. Uit de woorden 'on the way to' in de naam van het keurmerk en de zinsnede 'extra aandacht voor het klimaat' spreekt voldoende duidelijk een streven om de impact van de Campina melkproducten op (onder andere) het klimaat te verminderen. Dit door de extra (klimaat)maatregelen die melkveehouders van Campina onder het keurmerk moeten treffen in vergelijking met niet-gecertificeerde melkveehouders. De Commissie acht het voldoende aannemelijk dat de gecertificeerde melkveehouders extra inspanningen voor het klimaat (moeten) leveren en dat dit onder meer leidt tot (enige) vermindering van de CO2-uitstoot.