Reclame Code Commissie fluit Albert Heijn terug

In een paginagrote advertentie in de Volkskrant claimde Albert Heijn dat de 300 melkveehouders, die melk leveren voor de ‘Beter voor Koe, Natuur & Boer-melkstroom’ hun melk klimaatneutraal produceren. Albert Heijn onderbouwde de claim door te stellen dat de hoeveel CO2 die de koeien uitstoten bij het produceren van melk gelijk is aan de hoeveelheid CO2 die wordt vastgelegd in de bodem. De Stichting Even Geen Vlees trok deze uitspaak in twijfel en diende een klacht in bij de RCC.

Herkansing in 2022

Volgens onderzoekers van de Wageningen Universiteit is niet van te voren vast te stellen of de bodem alle geproduceerde CO2 opneemt. Dit is onder meer afhankelijk van de conditie van de bodem, neerslag en temperatuur. Op basis van deze uitspraak van de Wageningen Universiteit concludeerde de RCC dat Albert Heijn niet hard kan maken dat de melk klimaatneutraal geproduceerd is. De commissie biedt Albert Heijn wel de mogelijkheid in 2022 te rapporteren hoeveel CO2 er in 2021 is opgenomen door de bodem. En welke impact dat had op het klimaat.